中国版Spotify 已有 1.24 亿付费用户,播客呈现「指数级」增长


「这是我们至今为止净增额最高的一个季度。」在去年第四季的财报中 Spotify 这么写道。在这个季度中他们的订阅量增加了 1,000 万,付费用户总数来到 1.24 亿,用户总量则攀升到了 2.71 亿户。在这背后,Spotify 日益壮大的播客业务起到了不小的作用,持续的投资让播放量呈现出了「指数级」的增长。官方相信播客可以引入更多的订阅量,即便在北美、欧洲等已经相对饱和的市场,这类内容仍给业绩带来了非常正面的影响。

在这样的前提下,Spotify 已决定会在 2020 年继续加大对播客的投资,他们甚至将这一年直接称为了「投资年」。实际上,就在财报公布后不久,他们便宣布了收购 The Ringer 的消息。后者是由知名体育、流行文化作家 Bill Simmons 带领的团队,其播客和网站拥有上亿级的受众群。

除了播客对用户量的推动以外,Spotify 表示自己在全球范围内的推广活动也收到了很好的成效(比如跟 Google 合作免费赠送 Home Mini 等等)。综合来看,其在去年 Q4 的毛利额达到了 4.74 亿欧元,隔年增幅为 19%。虽然运营亏损由 7,700 亿欧元,但官方仍坚信自己的策略终会奏效。至于对未来的展望,Spotify 预期自己能在 2020 年结束时达成 3 亿的总用户数,官方希望其中付费订阅者的数量能超过一半。

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