手表会从品味地位象征变成高科技工具吗?

手表会从品味地位象征变成高科技工具吗?

以苹果Apple Watch为首的智能手表的出现,或将改变手表的意义。智能手表引发了一场激烈的讨论:手表仍将会是社会地位和品味的象征,还是变成高科技工具。

在过去一个世纪的大部分时间里,腕表都有一个明确的用途:报时。而手机时代和智能手机的兴起对这种状况构成了威胁——更不用说手表行业本身了。很多手表厂商纷纷转而主打自己的时尚、奢侈品甚至艺术元素。

对于最顶级的手表公司来说,这是一个可带来丰厚利润的战略。2013年,瑞士手表出口总值达到240亿美元左右,相比2000年时的61亿美元增长了近三倍。

手表会从品味地位象征变成高科技工具吗?

现在,随着Apple Watch和其它的智能手表产品的出现,手表引发了新一轮的激烈讨论:手表是象征个人品味和社会地位的饰品以及投资工具(如来自百达翡丽等著名钟表品牌的收藏款式),还是用于追踪个人运动信息、玩第三方应用和结账的工具呢?

手表爱好者们看法各异,有的甚至感到恼怒。“很多人对Apple Watch有敌意是因为,他们迟早要在传统腕表和智能手表之间作出选择。”手表专家、A Blog to Watch手表博客主艾丽尔·亚当斯(Ariel Adams)指出,“什么时候我得脱下我钟爱的手表而换上我实际需要的手表呢?”

也许,他们不必做这道二选一的选择题。看看苹果针对不仅仅注重功能的消费者而采取的行动吧。在最近的巴黎时装周上,苹果的两位知名设计师乔尼·伊夫(Jony Ive)和马克·纽森(Marc Newson)跟《Vogue》杂志美国版主编兼康泰纳仕艺术总监安娜·温图尔 (Anna Wintour)、高档时装教父卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)等人一同出现在了时装零售店Colette的展会上。Apple Watch登上《Vogue》中国版11月刊封面,也预示着该可穿戴设备应该不会像谷歌眼镜那么不被讨好。后者被指不合潮流,其潜在的偷拍功能也令人毛骨悚然。

最重要的是,苹果给Apple Watch打造了含两种尺寸(38mm和42mm)的3个版本,其中包括18k金高阶版,据估计其零售价将达到数千美元。它的金属材质和价位,可是Pebble、三星Galaxy Gear等其它比较有名的智能手表所不敢触及的。

“苹果走进了未知的地域。”Asymco移动行业分析师霍拉斯·迪乌(Horace Dediu)指出,“要是他们做的是200美元的铝制或者塑料制手表设备,那大家都能明白是怎么一回事。但他们要触及一个新的消费价位,他们要瞄准那些消费能力强的群体。”

手表会从品味地位象征变成高科技工具吗?

其它厂商也看中了功能和外观均智能化的手表的商机。例如,下个月初,在线零售商Gilt.com将开售一款豪华智能手表,该手表是美国知名奢侈品设计师迈克尔·巴斯蒂安(Michael Bastian)和惠普的合作之作。该手表被称作是“绅士手表”,它厚44mm,采用不锈钢材质,设计灵感来自豪华轿车的仪表盘和精致细节。它兼容Android和iOS设备,支持查看股票信息和体育赛事比分,浏览短信,以及提供日历提醒。

“我对智能手表进行了专门的研究,我看到的产品看起来都像是大块的塑料品。”巴斯蒂安表示,“我们坚定不移的一点是:这种产品需要有圆形表盘,以给从未佩戴过智能手表的人带来熟悉感:带时针和秒针的圆形表盘。”

纽约专注年轻群体的营销机构The Intelligence Group首席营销官杰米·古特弗雷德(Jamie Gutfreund)指出,鉴于全球“Y一代”(1980年到1995年间出生的人)的消费额达到2.5万亿美元,现在是时候重新思考奢侈品的定义了。“奢侈品关乎新颖性,关乎创意,关乎成为市场首入者。”

纽约时尚潮流网站PSFK总编辑皮尔斯·福克斯(Piers Fawkes)说,“人们将要作出选择:我想要给人怎样的印象呢?是有品位的有钱人呢?还是跟世界保持联系的聪明人?我认为,对于年轻一代来说,Apple Watch相比当下的传统手表要有趣得多,且更像是社会地位象征。”

福克斯说,他打算Apple Watch“一经推出”就去购买,尽管跟他瑞士出产的指针式手表说再见的感觉很复杂。

“我可能会将我的百年灵(Breitling)手表放在一边,”他说道,“不过我对于它还是很有感情的,也许我还是会在一些特殊场合佩戴它。”

本月,说唱歌手Will.i.am宣布携手伦敦数字音乐与广播服务公司7Digital推销一款名为Puls的新手表式可穿戴产品。这也许预示着,本已充斥着诸多知名品牌商的智能手表行业有望迎来爆发式的增长。

“我想,10年后,你将会看到数百家智能手表品牌商,其中大多数都将从其它公司获取技术。”在联合创立Meta Watch前曾从事Fossil科技手表业的比尔·盖泽(Bill Geiser)说道。该达拉斯智能手表品牌的Meta M1由手机专家弗兰克·诺沃(Frank Nuovo)设计,现已开放网上购买,同时也将于今秋进入市场。

LVMH手表品牌主管让-克劳德·比弗(Jean-Claude Biver)称,他将为集团旗下的豪雅手表(TAG Heuer)品牌推出奢华的瑞士智能手表——前提条件是:“它们必须要做到与众不同,独具魅力;如果它们达不到这样的水准,那还是该留给三星或者苹果去做那类产品。”

比弗的大多数瑞士同行要么避谈智能手表这一话题,要么坚称人们对手表的关注最终会有利于机械手表行业的发展。

而主流的看法似乎是,豪华手表还将能够满足与智能手表全然不同的一种需求:人们对与众不同的渴求。“如果有500万人有Apple Watch,那你就不能显示出自己的与众不同。”Sotheby国际手表部门主管达林·史尼普(Daryn Schnipper)认为,“这两种手表并不在同一个范畴。”

瑞士传统钟表业的拥护者也指出,虽然指针技术已经有几百年的历史,但它经久不衰的特性,正是机械手表相对于Apple Watch等容易过时的产品的优势所在。

“科技纵然很奇妙,能够带来种种很特别的功能,”比弗说道,“但它并非经久不衰。”

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