智能电视不用再看广告了?24亿广告费泡汤

想必大家都深受智能电视、电视盒子的开机广告、视频广告、弹窗广告等迫害已久,毕竟各大厂商总是可以变着花样来植入广告,以谋取更多利润,网上还有流传已久的段子,吐槽电视盒子广告内幕的:

1、大部分电视盒子开机必须先看30秒以上的广告;

2、电视盒子自带的软件卸载不了,打开电视的时候弹出广告;

3、各类电影电视剧播放必带30秒-120秒不等的片头广告;

4、有些弹窗广告需要手动按遥控器取消,不然不会消失;

当然也有一些盒子广告设计比较人性化的电视盒子,比如:

泰捷WEBOX电视盒子,全盒没有设置任何出厂自带广告,也无第三方预装软件,实现真正零广告。

华为荣耀电视盒子,开机、片头广告虽然有,但是一般控制在合理范围内!

针对这样流氓的恶心行为,其实早在19年江苏消保委就约谈了一些电视厂商,希望他们对开机广告做出整改!不过,到目前为止,仍旧还未看到有任何一家企业推出“一键关闭广告”的功能。

【江苏消保委:开机广告需3秒内关闭】

而就在前两天,江苏省消保委又出手了!准备与中国电子商会共同制定智能电视开机广告技术规范:所有开机广告时长不得超过30秒,自播出起就能一键关闭,3秒内关闭响应完毕。

征求意见稿指出,开机广告定义为,智能电视开机过程中在电视屏幕中播放的广告。意见稿规定,智能电视、智能电视机顶盒的开机广告,都需要符合规定的测试方法和技术要求。其中,明确所有开机广告时长不得超过30秒,且必须可以一键关闭。

自主关闭开机广告这样的做法才是把选择权交给了消费者,各大网友针对江苏省消保委如此举措,纷纷发表了自己的意见:建议全国推广!

当然,其中还有不少为智能电视厂商“出谋划策”的,实际也是吐槽怕后续智能电视都这么干,真是上有政策,下有对策,比如:

1.“把广告放在开机后进入选项里40秒”

2.“广告设置成29.99999秒 这难不到”

3.“现在广告都是在电视剧里面中途插入了”

4.“在前面弄个小圈转转显示加载中不就行了。。。”

随着智能电视普及率的上升,用户受少则十余秒,多则数十秒的开机广告困扰,我们从智能电视常见厂牌开机广告情况里可以知道,创维、海信等大部分智能电视开机广告都是不可关闭的,而且都在15秒以上,这也是这次江苏消保委打算整治的核心所在!

好在电视盒子界还有一家良心厂商——泰捷WEBOX电视盒子,从未有开机广告,而且看电视也未植入任何片头片尾广告、弹窗广告等,有良心、有品质,如今销量都已超过100万台!

其实,说到底大部分智能电视、电视盒子等厂商不愿放弃植入开机广告,总在这里面搞各种各样的小动作,还是因为植入广告的利润太客观了。有智能电视盒子从业人员透露:一年一台电视开机广告挣的钱大概在三元到四元之间,这是平均数,所以大家都是靠量取胜。

【一台电视开机广告挣3-4元,2019年广告收入已达24亿元】

一旦智能电视、电视盒子开机广告落实,这对于OTT行业的影响将是巨大的。据奥维互娱数据显示,截止2019年年底,智能电视已经渗透59%的家庭,在全国达到2.7亿台。而在广告投放端口,2019年全年在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元,并在2020年有望达到36亿。

智能电视不用再看广告了?24亿广告费泡汤

图片来源于《2020中国智慧大屏发展预测报告》

而江苏这个措施出台以后,对智能电视、电视盒子行业打击还是巨大的,羊毛出在羊身上,他们会不会在其他方面找补呢?这还是得看后续发展。

不过吧,现在有些电视盒子品牌是没开机广告的,比如泰捷WEBOX,有的还是可以接受,创维盒子等。

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