可穿戴设备新军:Misfit智能纽扣

苹果经典广告《不同凡想》(Think Different)早已家喻户晓,其中的广告词同样已成为文案典范;开头第一句就是“致那些疯狂的人们,那些与众不同的人”(Here’s to the crazy ones. The misfits。)。极具魅力的广告词与乔布斯的传奇人生一道激励着数代创业者,促使他们去探索与众不同的创新,去改变人们的生活方式。

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Misfit Shine只有一个纽扣大小,由航空铝材打造,完全防水设计

 

而在如火如荼的可穿戴设备市场,就有一支新生力量。他们以乔布斯为偶像,以《不同凡想》广告词为座右铭,因而为自己的公司取名为Misfit(不走寻常路)。更具戏剧效果的是,这家创业公司的联合创始人就是曾经与乔布斯有过恩怨的苹果前CEO约翰·斯库利(John Sculley)。
Misfit Shine是他们的第一款可穿戴设备产品,这款产品的设计也明显体现出“不走寻常路”的理念。从产品设计、做工材质甚至是广告,Misfit都带有明显的苹果风格,简单与典雅是他们最为强调的特色。

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Misfit Shine有多种佩戴方式

Misfit联合创始人兼CEO桑尼·吴(Sonny Vu)对新浪科技表示,2011年10月5日乔布斯去世那天正好也是他们注册公司的日子。当时他、斯库利以及另一位创始人想的还是另外一个公司名字,但当乔布斯去世消息传来后,三人决定用苹果经典广告《不同凡想》中的Misfit来为公司命名,纪念硅谷创业偶像乔布斯,也以此向苹果公司致敬。

桑尼·吴出生于越南,但在美国成长。2001年他创办了一家医疗仪器公司AgaMatrix,在十年间将这家公司从零做到每年1亿美元的销售额。他们很早就看到了智能手机相关健康类产品的潜力,AgaMatrix是最早推出与iPhone配套便携血糖仪的医疗仪器公司,也是最早进入苹果零售店销售的同类硬件产品。2011年桑尼·吴结识了斯库利,双方发现在可穿戴设备方面一拍即合,于是决定共同创办一家专注于此类产品的新公司。

“可穿戴设备市场目前有20-30家竞争对手,我认为这是一个非常有发展前景的市场。要知道而我们之前在医疗产品领域有70多家竞争对手,还包括了诸多医疗巨头,那种竞争才是残酷;而我们依然实现了1亿美元的销售额。”桑尼·吴对可穿戴设备市场的潜力极具信心。“我不担心竞争对手,运动监控类产品还只是刚刚起步,这是一个价值数十亿美元的市场;如果用一场90分钟的足球赛来做比较,现在只是刚刚开场10分钟而已”。

在目前运动监测可穿戴设备市场中,最为热门的几款产品耐克FuelBandJawbone Up 2和Fitbit都以手环的形式出现(Fitbit还有计步器产品),材质都以橡胶与塑料为主。斯库利和桑尼·吴都觉得,要脱颖而出就必须拥有独特的设计。

Shine与目前市场所有同类产品都截然不同,没有采用橡胶和塑料材质,也没有采用手环设计,而是由航空铝材进行高精密切割完成的一个小纽扣,其大小和人民币1元硬币差不多,重量只有6克。“可穿戴设备的设计目标就是做到轻若无物,不会给用户带来明显的异物感”,桑尼·吴这么认为。

和耐克以及Jawbone Up手环一样,Shine可以实时记录用户每天的运动量和卡路里消耗状况,并按照时间轴建立一个完整的锻炼档案库。用户输入自己的年龄、性别、体重和身高后,Shine会建议一个每天的运动目标。用户完成运动量的比例会在Shine上通过Led灯来显示。此外,Shine未来还可以记录用户的睡眠质量,但这个功能会在晚些时候通过软件升级添加。

在Misfit的铝制表面上,有12个小Led,还有1560个用激光蚀刻的小孔。轻触表面,这些点可以显示出当前时间以及用户每日运动目标的完成比例。在其他产品使用可充电电池,需要频繁充电不同,Shine使用的是市场常见的纽扣电池,每块电池可以使用4个月时间。用户可以用Shine附带的小工具,在两分钟内更换在超市购买的新电池。

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简单时尚是Shine最为强调的设计特征

Misfit Shine提供了搭扣、橡胶带、皮质带以及项链等配件,用户可以戴在手上,挂在脖子上,扣在衣服甚至是鞋子上。与此同时,Shine的铝制密封设计,确保其可以下水游泳使用,记录用户的游泳运动量;而目前其他产品还无法做到真正防水和记录游泳运动量。(Jawbone Up 2只是生活防水。)

Misfit Shine的设计获得了2013年的红点设计奖。但设计并不是Shine唯一的亮点。在运动监控功能方面,Misfit Shine和市场同类产品大体类似。但Misfit Shine采取了蓝牙与传感器的同步手段,用户只需将Shine放在手机屏幕上,iPhone就会感应到这个小纽扣,然后进行数据同步。

桑尼·吴在他办公室拿出了一大堆同类产品,“这些产品我都试用过,我觉得其中只有两到三家真正具有威胁的竞争对手,就是耐克、Jawbone和Fitbit。但这些产品具有典型的加州特征,是硅谷公司为硅谷人打造的产品,而不是面向所有用户。重量差别只是一方面,设计才是最关键的。智能手环这些产品带有明显的科技产品风格,而大众会更加青睐那些具有时尚感的产品。我想做一个能够真正打动纽约人,而不只是硅谷人的产品”。

谈到目前的可穿戴设备,桑尼·吴对智能手表同样具有极大热情。“随着智能手表加入运动监控功能,现有的手环类产品会变得越来越不重要,这就是Shine为什么要强调独特设计的原因”。他一边拿出Shine扣在自己的外套、衬衫、领口甚至是鞋子上,一边说。

我注意到他也有目前比较热门的智能手表Pebble。“你觉得Pebble怎样?”我问道。“太丑了,”桑尼·吴显然无法认同Pebble的设计。“一款电子表风格的产品无法打动普通用户,尤其是无法吸引女性用户。但我们暂时还没有生产智能手表的计划。”

虽然很快通过风投融资了670万美元,但Misfit还是决定通过众筹平台Indiegogo来试探市场反应。在仅仅上线9个小时后,Misfit就获得了10万美元融资,创下了Indiegogo的融资速度之最;最终Misfit Shine的线上预订单数达到了1万个,总计融资数达到80万美元。

Misfit产品将在本月开始交付之前在Indiegogo预订的用户,随后在8月份正式上市,售价99.95美元。目前只有iPhone版本应用,Android版本会在随后推出。“我们暂时专注于iPhone平台,提供最好的用户体验”。桑尼·吴表示。“中国市场也是我们的关注热点,我们计划9月份在中国上市,具体的经销合作方我暂时还不能透露”。

“未来的设计?我不能透露。但耳环、戒指这些形式是绝对可行的。几个月后,我们还会有一款新的可穿戴设备产品问世,同样是简单设计风格”。告别的时候,桑尼·吴透露说。

 

新浪科技 郑峻

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