传Nike将Fuelband团队大部解雇,将停止可穿戴设备生产

 

传Nike将Fuelband团队大部解雇,将停止可穿戴设备生产 的图片 热戴网

作为一家老牌的运动鞋厂商,Nike一度依靠可穿戴的概念让自己站在了科技创新的风口浪尖。但现在,Nike似乎打算换一个角度定义自己的“运动科技范儿”了。

跟据CNET的线人消息,Nike已于本周解雇了负责研发Fuelband的大部分员工,并将停止可穿戴设备生产。受波及的主要是Nike“数字运 动部(Digital Sport)”旗下的硬件团队,该团队一直在负责Fuelband系列和SportWatch运动手表等其他项目。在“数字运动部”全部70名硬件员工 中,被解雇的约55名,占到整个部门员工数的四分之一。Nike发言人以正常业务调整为由拒绝对此评论,但还是例行地表达了该公司对数字运动市场的看重。

关于Nike关停硬件产品的消息,其实在国外匿名社交网络Secret上已经传开。据传言所称,Nike未来将放弃所有可穿戴硬件的研发,关注重点 将转向软件层面。事实上,在本月早些时候就有国外媒体称Nike将停止销售Fuelband。但来自Nike官方的消息则显示,FuelBand SE会是个例外。不仅该产品的销售不会停止,售后服务和软件升级也都会持续下去。

关于Nike退出可穿戴硬件的动机,有分析认为主要是可穿戴市场发展的节奏和Nike的战略产生了偏差。这点从两方面考虑:

第一,与可穿戴市场所受到的关注潮不相匹配的是,去年全球手环市场的总量才只有3.3亿美元,而Nike从中只拿下了10%。从投入产出角度看,Nike的硬件业务并不经济,可见未来也不会有大的提升.

第二,在市场还没有爆发的时候,苹果、Google等超级玩家就已经进入,Nike与这些公司直接争夺硬件市场的前景并不乐观。与其顶风硬上,不如设法与这些公司达成合作。

这样,对Nike来说,退出硬件竞争,围绕Nike+开放平台整合外部的软、硬商家,着力打造可穿戴生态圈的做法显得更为明智。Nike上周公布了设在旧金山的Fuel Lab实验室,这其实是Nike开放平台战略的一个体现。

Fuelband系列于2012年2月正式上市,至今已经出到第二代产品Fuelband SE。

[36氪原创文章,作者: 沈超]

 

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